To
je zaključak učesnika trodnevnog seminara „Prelazak sa tradicionalnih na nove
medijske kanale“ koji je prošle sedmice održan na Kopaoniku u organizaciji
nevladine organizacije „Integracije sada!“ i uz podršku Ambasade Sjedinjenih
Američkih Država u Beogradu.
Mišel
Foster, medijski konsultant iz Vašingtona, ukazala je da se specifičnost Srbije
ogleda u činjenici da na malom tržištu deluje skoro hiljadu medijskih kuća, ali
je istakla da se ova vrsta poslovanja suočava sa problemima i u najrazvijenijim
zemljama. Osim pada prihoda od oglasa usled krize, tradicionalne medijske
platforme, štampu, radio i televiziju, ugrožavaju internet i mobilna telefonija
kao novi vidovi distribucije informativnih i zabavnih sadržaja, koji imaju sve
brojniju publiku i rastući profit.
Fosterova
je menadžerima iz dvadesetak najznačajnijih medijskih kuća u našoj zemlji
predočila strategije velikih izdavača u SAD kojima oni nastoje da zadrže
publiku i oglašivače. Jedan od najvećih izazova je korišćenje novih platformi
za distribuciju sadržaja, prvenstveno interneta. Ona je objasnila da i najveći
izdavači pokušavaju da nađu optimalno rešenje za ostvarivanje prihoda od svojih
internet-portala, ograničeni činjenicom da je većina onlajn sadržaja dostupna
besplatno.
Istovremeno,
veliku važnost imaju aktivnosti na osnaživanju medijskih brendova i bogaćenje
njihove ponude, kako putem tradicionalnih, tako i putem novih platformi, čemu
nužno prethodi analiza navika i potreba publike i razumevanje marketinških
ciljeva oglašivača. Učesnici seminara su se složili da je upoznavanje sa
strategijama koje su razvijene u najvećim medijskim kućama na svetu veoma važno
i u mnogim aspektima primenjivo u poslovanju na srpskom tržištu.
Autor: GBR
