TV
stanice su prethodnih godine kršile zakon kada su partijama pred izbore
iznajmljivali termine u trajanju i od sat vremena, tvrde domaći stručnjaci.
Zakon
o oglašavanju jasno predviđa da EPP blok može da traje najduže 12 minuta na
privatnim televizijama i šest na RTS, a drugačije nije predviđeno ni za vreme
kampanja.
Prema
podacima agencije „AGB Nilsen“, građani Srbije su u predizbornoj kampanji za
parlamentarne izbore 2008. bili prinuđeni da gledaju iznajmljene termine u
trajanju od čak deset dana, a pred poslednje predsedničke ukupno tri dana i 10
sati. Umesto redovnog programa, prikazivani su partijski spotovi i mitinzi, a
vrhunac su bile završne konvencije koje su emitovane poslednjeg dana pred
predizbornu tišinu.
Bojan
Klačar iz Cesida kaže za „Blic“ da ovakvo stranačko reklamiranje nema uporište
u Zakonu o oglašavanju, kao i da ga je RRA prekršla upućivanjem obavezujućih
uputstava komercijalnim televizijama.
RRA
je televizijskim stanicama dozvoljavala 120 minuta dnevno iznajmljenih termina
za parlamentarne izbora, a za predsedničke 90. Privatni emiteri su to dobro
iskoristili, mada se time kršio zakon i ozbiljno narušavao televizijski
program. Iako mi nismo generalno protiv političkog marketinga, vreme je da se u
medijima tokom kampanja uvede neki red koji neće ozbiljnije narušavati
programsku šemu, kao što je to bilo do sada – kaže Klačar i dodaje da se zakon
kršio i kada su objavljivani stranački spotovi bez potpisa autora, kao i kada
su se tokom reklamiranja „blatili“ politički protivnici.
Procenjuje
se da su velike partije u predizbornoj kampanji samo za reklamiranje na TV
stanicama izdvajale između dva i tri miliona evra, a da ih je sekunda
političkog marketinga na televizijama sa nacionalnom frekvencijom koštala u
proseku od čak 10.000 dinara. Termini od po pola sata ili 45 minuta iznajmljuju
se uglavnom preko agencija i sekunda takve vrste stranačkog reklamiranja je
nešto jeftinija.
Nemanja
Nenadić iz organizacije „Transparentnost Srbija“ navodi da nema sumnje da se i
u ovom slučaju radi o klasičnom EPP.
Ako
su u pitanju iznajmljeni termini, jasno je da je reč o oglašavanju, bez obzira
na to da li se promoviše deterdžent ili politička partija. Televizijski
programi su tokom kampanja obilovali ovakvim sadržajima, i to je tolerisano,
iako nije u skladu sa zakonom. Na ovaj način su TV stanice ozbiljno remetile
svoju programsku šemu i koncept na osnovu kog su dobili frekvenciju. Mislim da
bi ovaj segment marketinga nedvosmisleno trebalo urediti zakonom – kaže za
„Blic“ Nenadić.
Autor: Nataša Latković
