[box align=’box-left’ id=’1325′]
Kriminal?
Prethodnih godina razrađen je sistem koji određenim izdavačima omogućava da zgrnu milione evra od oglašivača. Prvo se uvećavaju tiraži i čitanost, a zatim se to koristi da bi se pridobile kompanije za oglašavanje u njihovim izdanjima.
Polemika o ovome pokrenuta je na Pres medija samitu, gde je urednik Informera Dragan J. Vučićević izjavio da postoji zločinačko udruženje jedne velike izdavačke kuće i još jedne malo manje izdavačke kuće, koja je sada na samrti, s bivšim režimom. – Njihova ideja je uzimanje para od javnih preduzeća, državnih fondova i ministarstava – objasnio je on i kao glavne krivce za to označio kompanije „Ringijer Aksel Špringer“, „Pres pablišing grup“, „ABC Srbija“ i Asocijaciju medija. Vučićević je „pod punom materijalnom i krivičnom odgovornošću“ ocenio da se „lažiraju i oditing i rejting“.
Sistem izgleda ovako.
– Svaki šef marketinga u banci, trgovini, proizvodnoj kompaniji mora da opravda zašto se oglašava u nekom mediju. Dve najvažnije stvari su tiraž i čitanost. Jedinu potvrdu tiraža daje „ABC Srbija“, a o broju osoba koje čitaju jedan list najvažnija su istraživanja jedne firme. Tako se dešava da pojedinim novinama tiraž u jednom danu poraste 50 odsto, što je možda i moguće, ali je protivno logici da se na ovom tiražu zasniva ocena o prosečnom tiražu i da to bude zvaničan podatak. Ili da se prijavljuju tiraži koji tehnički ne mogu da budu odštampani jer kapacitet štamparije nije toliki. U isto vreme čitanost, to jest broj čitalaca po prodatom primerku, koji se može izračunati na osnovu tiraža i broja osoba koje čitaju jedan list, kod pojedinih novina višestruko je veća od svetskih standarda – kaže sagovornik Kurira upoznat sa ovom problematikom.
– Kad neko izdanje ima veliki tiraž i čitanost, normalno je da će oglašivači hteti tamo da daju novac za reklamiranje. Ali malo njih zna da su u stvari dovedeni u zabludu jer ti podaci nisu tačni. Tako je „Ringijer Aksel Špringer“ (samo Blic, Alo i 24 sata) mesečno u proseku držao oko 40 odsto ukupnog reklamnog budžeta za štampane medije, koji iznosi oko 30 miliona evra na godišnjem nivou – nastavlja naš sagovornik.
„Ringijer“: Tiraži su tačni
U „Ringijer Aksel Špringeru“ za Kurir su rekli da su svi tiraži njihovih izdanja provereni i tačni. – Izdavači koji su lažirali podatke ne nalaze se u ABC oditu ili su više puta izbacivani – rekli su u ovoj kompaniji.
ABC bez komentara
Branislav Novčić iz ABC Srbija juče nije bio dostupan za komentar da li su oditovani tiraži tačni, da li tiraži utiču na oglašivače, kao i da li je nekim izdavačima potvrđen tiraž koji je tehnički neizvodljiv. Sekretarica nam je rekla da je Novčić na sastanku i da ne zna kad će se on završiti, a tek na insistiranje pristala je da zapiše našu poruku.
