Dobrodošli kući

U subotu, u susret 56. rođendanu Televizije Beograd, RTS će obući novo ruho! Kao uvod u predstojeću jesen, Medijski javni servis rešio je da se “ogrne” potpuno novim dizajnom. Spoj modernog i tradicionalnog, popularne muzike i “pačvork” dezena, te starog nakita i narodnih nošnji, ono je što karakteriše spotove i najavne programske blokove novog vizuelnog identiteta RTS. Prisutan je i prikladan slogan “Dobro došli kući” koji, takođe, asocira na tradiciju.
Da se podsetimo kako je počelo: za prvi amblem (inicijali Radija i Televizije Beograd RTB) usvojeno je rešenje akademskog slikara Đorđa Milanovića. Originalnu špicu prvog “Dnevnika” i natpis izradio je Andrija Žic. Radikalne promene u vizuelnom identitetu postavio je Nenad Čonkić ‘79, pa Milan Peca Nikolić ‘92, a Boris Miljković 2010. godine.
U potpuno novom prostoru, prvi put otvorenom za predstavnike sedme sile – Novoj galeriji RTS u Aberdarevoj ulici – razgovarali smo s kreativnim direktorom RTS Borisom Miljkovićem, koji uz tim od nekoliko mladih ljudi (od stotinu zaposlenih prošle godine), stoji iza ovog projekta.
– Napravili smo ceo paket grafičkih vizuelnih signala kojima se upućuje na to šta ćemo gledati, a uz to i desetak kratkih filmova koji nas usmeravaju ka programu – objašnjava Miljković.
lDa li je teško bilo osmisliti toliko različitih kostima?
– Mi smo mali narod sa izobiljem kostima i ta vrsta bogatstva je u obrnutoj srazmeri sa veličinom naroda. Brojčano, nekoliko miliona nas ima isto toliko nošnji. Putujući Srbijom na svakih 10 kilometara možete sresti drugu nošnju. Smatram da je nacionalini kostim deo jednog dubokog nacionalnog identiteta. On komunicira.
lSa kim?
– Pravili smo istraživanja prema fokus grupama i došli do rezultata da najbolje komunicira s mlađom generacijom. Ovaj vizuelni identitet bi trebalo da predstavlja spoj tradicije sa kojom ćemo živeti u budućnosti.