Listovi koji po malom formatu liče na tabloide besplatno se dele građanima koji koriste javni prevoz do svojih radnih mesta.
Skot Mekiben je izdavač lista „San Francisko Igzeminer“. „Besplatna distribucija, manji format u vidu tabloida – mi smo mala novina. Čitaoci mogu da ih čitaju brže – a članci su kraći“, kaže Mekiben za „Glas Amerike“.
Tekstovi su pisani tako da mogu da privuku i mlađe čitaoce koji uglavnom ne čitaju vodeće dnevnike. Oni čitaju vesti na internetu i kažu: „To je brže i pristupačnije – svi su suviše zauzeti ujutru da bi čitali novine“.
Prema izveštaju Američkog udruženja izdavača novina, ljudi mlađi od 34 godine čine većinu američke radne snage. Oni svakako raspolažu novcem i kompanije za oglašavanje žele da ih navedu da ga potroše. Međutim, taj segment populacije sve se više informiše na internetu, naročito putem takozvanih blogova, ili medijskih novina, i putem televizije i drugih elektronskih medija.
Rendi Benet, potpredsednik Američkog udruženja izdavača novina, kaže da su „mlađe generacije naročito sklone eksperimentisanju u pogledu medija tako da izdavači listova pokušavaju da im otkriju navike u informisanju i korišćenju medija.
Nekada su urednici odlučivali o onome što bi njihovi čitaoci trebalo da znaju. Međutim, danas takozvane fokus grupe obaveštavaju urednike šta njihovi čitaoci žele da saznaju.
Nije se izmenio samo način na koji se ljudi informišu, već i etnički sastav korisnika medija.
Americko udruženje izdavača novina tvrdi da jedna trećina populacije mlađe od 34 godine pripada nekoj etničkoj ili rasnoj grupi i da njeni pripadnici žele da budu informisani i o onome što se događa u njihovoj zajednici. Rendi Benet tvrdi da listovi moraju da budu veoma aktivni u traganju za načinima da privuku čitaoce pošto je tržiste veoma rascepkano.
„Sve više preovlađuje saznanje da mediji treba da budu dostupni korisnicima i da se prilagode njihovim navikama. Listovi takođe počinju da stvaraju blogove na svojim veb sajtovima i da eksperimentišu sa novim vidovima medija kako bi privuklli nove generacije korisnika“, kaže Benet.
Izdavači novina očekuju da će današnji mladi ostati multimedijski korisnici celog svog života i smatraju da ukoliko dnevni listovi žele da prežive moraju da ih privuku i steknu njihovo poverenje.
