Regulatorno telo za elektronske medije (REM) trebalo bi da reaguje zbog korišćenja veštačke inteligencije u programu televizije Hepi, smatraju sagovornici Danasa. Veštački generisani voditelji – Bojana Filipović i Marko Popović, pojavili su se u programu Hepi televizije bez jasnog obaveštenja publici da je reč o AI novinarima, što je otvorilo pitanje etičnosti, transparentnosti i moguće obmane gledalaca.
Prema novom Kodeksu novinara i novinarki Srbije, mediji su dužni da veštačku inteligenciju koriste „transparentno, odgovorno i srazmerno” i da obaveste javnost kada je medijski sadržaj kreiran korišćenjem AI alata. Kodeks takođe propisuje da upotreba AI mora biti jasno označena i da ne sme da dovodi javnost u zabludu.
Kako ističe novinarka Udruženja novinara Srbije (UNS), Aleksandra Ničić, Hepi televizija je izjavila da “AI prezenteri nisu zamena za novinare, urednike i druge medijske profesionalce” i da “iza svake objavljene informacije stoje novinari, urednici i stručni timovi koji sadržaj pripremaju, proveravaju i uređuju”.
“Ipak, kod mene postoji bojazan kada je reč o položaju zaposlenih, jer se novinarima može poslati poruka da će, ukoliko odbiju određeni radni zadatak, njihov posao obaviti AI prezenter ili AI novinar. Upravo pitanje uticaja veštačke inteligencije na profesiju i položaj novinara već duže vreme predstavlja predmet debate u novinarskoj zajednici”, objašnjava Ničić.
Sagovornici Danasa objašnjavaju da za sada ne postoje posebne odredbe koje se direktno odnose na upotrebu veštačke inteligencije u ulozi televizijskih voditelja.
“U ovakvim slučajevima primenjuju se opšta načela transparentnosti i odgovornosti. Tako je Zakonom o elektronskim medijima propisano da emiteri ne smeju objavljivati sadržaj kojim se publika dovodi u zabludu, posebno kada je reč o informativnom programu. Zbog toga smatram da bi REM trebalo da se oglasi i zauzme stav o ovom slučaju, koji je u skladu sa načelima transparentnosti i odgovornosti”, kaže Ničić.
Tamara Filipović Stevanović, generalna sekretarka Nezavisnog udruženja novinara Srbije (NUNS), smatra da ovo jeste povreda Zakona o elektronskim medijima, jer publika u informativnom programu ne sme biti dovedena u zabludu o prirodi sadržaja koji joj se predstavlja.
“Ako su AI spikeri prikazani kao osobe sa imenima i prezimenima, bez jasnog i vidljivog obaveštenja da je reč o veštački generisanim likovima, to je suprotno obavezi pružaoca medijske usluge da program bude istinit, objektivan i da ne obmanjuje javnost”, kaže Filipović Stevanović.
Ona dodaje da ukoliko bismo imali funkcionalan Savet REM-a, ovo bi svakako bio slučaj kojim bi regulator morao da se bavi, da utvrdi činjenice, ispita odgovornost televizije Hepi i izrekne odgovarajuću meru ukoliko je zakon prekršen.
“Ipak, ne verujem da bi u ovom slučaju došlo do gubitka dozvole za emitovanje, jer je to najstroža sankcija i primenjuje se u najtežim slučajevima. Ali to ne znači da REM ne bi trebalo da reaguje”, kaže Filipović Stevanović.
Kako ističe bivša članica REM-a, Judita Popović, nije problem u samoj veštačkoj inteligenciji, već u programskom sadržaju Hepi televizije.
“Ta televizija je koncipirana kao radikalski propagandni i zaglupljujući medijski instrument, a REM je davna potrošena priča”, ističe Popović.
Rem bez odluka pre konstitusanja
REM je za Danas naveo da je još u avgustu 2023. godine upozorio da upotreba veštačke inteligencije u programima pružalaca medijskih usluga ne sme da dovede publiku u zabludu o prirodi i poreklu audio-vizuelnog sadržaja, posebno kada je reč o informativnom programu.
U odgovoru se ističe i da sadržaji nastali uz pomoć veštačke inteligencije moraju biti jasno označeni kako bi publika mogla nedvosmisleno da razume njihovu prirodu.
Ipak, iz REM-a poručuju da trenutno ne mogu da zauzimaju nove stavove niti donose pojedinačne odluke o ovom slučaju, jer Savet REM-a nije u potpunosti konstituisan, te će pitanja primene propisa u vezi sa korišćenjem veštačke inteligencije u programskim sadržajima biti razmatrana tek nakon njegovog potpunog formiranja.
Danas je uputio pitanja o generisanom sadržaju Hepi televiziji međutim, odgovore nismo dobili do trenutka objavljivanja ovog teksta.
Izvor: Danas
