Kako
je objašnjeno, podaci se odnose na ukupan tiraž svih izdanja obuhvaćenih u bazi
ABC Srbija, dok se podaci o nedeljnicima i mesečnicima ne mogu porediti, jer
nije isti broj izdanja bio obuhvaćen u bazi podataka ovog biroa prošle i ove
godine.
U
prvoj polovini ove godine u proseku se u Srbiji u toku jednog dana proda od
530.000 do 588.000 primeraka dnevnih novina, dok oko 28 odsto ostane neprodano
od ukupno odštampanih primeraka. Broj prodatog tiraža nedeljnika u toku nedelje
prosečno iznosi 430.000 do 490.000, dok trećina odštampanih „ostane na
kioscima“. Što se tiče broja primeraka koji ne nađu put do čitalaca, mesečnici
se u Srbiji najviše prodaju, od 700.000 do 766.000 mesečno, a „nepročitanih“
preostane oko 22 odsto.
Zoran
Papić iz Asocijacije medija ističe za Danas da u se bazi podataka ABC Srbija
nalazi većina dnevnih novina, ali ne sve, tako da je procenat pada prodaje
dnevnika zato verovatno i veći. Prema njegovim rečima, na podatke o prodatim
tiražima utiče i konvergencija medija usled razvoja interneta, kao i
neorganizovanost distribucije štampe u Srbiji.
–
Svaki pad prodaje tiraža štampe u Srbiji, naročito u okviru ekonomskih uslova u
kojima se nalaze izdavači, jeste dramatičan i drastičan. Nije tu reč samo o
padu prihoda od prodaje tiraža, već u dužem periodu to dovodi i do smanjenja
marketinških aktivnosti – objašnjava Papić.
Predsednik
Nezavisnog udruženja novinara Srbije Vukašin Obradović kaže za naš list da su
za podrobniju analizu neophodni podaci o pojedinačnim tiražima, a da „pad prodaje
dnevnih novina od samo 3,32 odsto ne daje pravu sliku, jer bismo mogli da
zaključimo da građanin Srbije, u ovakvim teškim ekonomskim uslovima, i
poslednju paru daje za novine“.
–
Nije tako, jer se nalazimo na samom dnu lestvice evropskih zemalja pravljene na
osnovu prodatog broja novina po glavi stanovnika. Ta brojka od 3,32 odsto
odražava dugogodišnji trend u Srbiji – tiraži „žute“ štampe rastu, a prodaja
takozvanih „ozbiljnih“ novina strmoglavo pada. Niska prodajna cena tabloida ima
važnu ulogu, ali ona nije najvažniji razlog zbog čega „žuta“ štampa dominira
tržištem dnevnih, pa i nedeljnih novina – navodi Obradović.
Generalni
sekretar Udruženja novinara Srbije Nino Brajović napominje za Danas da na pad
prodaje štampe utiče i dalji pad standarda i kupovne moći građana, kao i
gubitak kredibiliteta pojedinih štampanih medija kod čitalaca. On dodaje da je,
inače, za poslednje tri godine prodaja štampanih medija opala za 15 do 20
odsto, pa je samim tim i „struktura oglašavanja loša“.
–
U takvim okolnostima država mora interventno da pomogne štampanim medijima, jer
je to i od značaja za celo društvo. Podsetiću i da uprkos svemu poslednjih
godina nema rasta cena dnevnih novina, koje su u Srbiji najjeftinije u regionu.
Bojim se da može doći i do daljeg pada prodaje štampe, a posebno lokalnih
medija – kaže Brajović.
Autor: Bojan Cvejić
