Kako privući publiku u prezasićenom medijskom okruženju: Redakcije moraju poznavati svoju publiku

“Kako privući publiku u prezasićenom medijskom okruženju” bila je jedna od tema panel diskusije koja je održana u sklopu regionalne konferencije „Rješenja i inovacije u medijima“ a novinari, medijski radnici i predstavnici civilnog društva govorili o tome na koji način mediji i novinari dopiru do svoje publike, šta je uloga tehnoloških kompanija i društvenih mreža i da li postoji nedostatak finansijske održivosti u medijskoj industriji.

“Menadžeri moraju prestati donositi uređivačke odluke. Uređivačka politika treba da bude orijentisana na ono šta je od javnog interesa, a ne na ono što donosi najviše novca”, rekao je Galeb Nikačević, bivši urednik Vicea i Noizza. Nikačević je 2020. godine pokrenuo svoj podcast pod nazivom „Agelast“, koji je postao jedan od vodećih u Srbiji, sa više od 100.000 pratilaca na YouTubeu i 200.000 slušalaca na audio platformama.

Nikačević kaže da se navike publike moraju mijenjati jer su društveno-ekonomski uslovi stvorili loše navike konzumiranja sadržaja.

Sanja Lazić, koja se bavi digitalnim marketingom i ekspertica je za crowdfunding u Srbiji, dijeli slične stavove sa Nikačevićem.

“Mediji bi se trebali vratiti na svoje osnove i napraviti ciljnu grupu ljudi kojima se obraćaju, da detaljnije vide ko su, koje su njihove vrijednosti i interesovanja i kako provode vrijeme na društvenim mrežama. Učenje i kreiranje sadržaja prema potrebama publike ne znači da svoju misiju i viziju moraju promijeniti, ali ne smijemo zaboraviti kome i na koji način se obraćamo”, istakla je Lazić.

Nikačević kaže da se navike publike moraju mijenjati jer su društveno-ekonomski uslovi stvorili loše navike konzumiranja sadržaja.

Sanja Lazić, koja se bavi digitalnim marketingom i ekspertica je za crowdfunding u Srbiji, dijeli slične stavove sa Nikačevićem.

“Mediji bi se trebali vratiti na svoje osnove i napraviti ciljnu grupu ljudi kojima se obraćaju, da detaljnije vide ko su, koje su njihove vrijednosti i interesovanja i kako provode vrijeme na društvenim mrežama. Učenje i kreiranje sadržaja prema potrebama publike ne znači da svoju misiju i viziju moraju promijeniti, ali ne smijemo zaboraviti kome i na koji način se obraćamo”, istakla je Lazić.

Goran Igić, novinar i osnivač digitalnog medija „Vidi Vaka“, kaže da će, ako je priča dobro ispričana zadržati pažnju publike. Najvažnija formula je, po njemu, iskrenost i komunikacija.

“Komunikacija sa publikom je već duže vrijeme izgubljena. Kada izgradite dobar i iskren odnos sa svojom publikom, ona će vam dozvoliti da pravite greške. Oni će vam oprostiti čak i ako pogriješite. Ako je vaša publika angažovana i prati vaše priče jer dijeli vaše vrijednosti, onda je mnogo lakše razbiti te eho komore, a onda nije bitno koliko će priča trajati”, rekao je Igić.

Panel diskusija je održana u okviru regionalne konferencije „Rješenja i inovacije u medijima“, koju su organizovali Mediacentar Sarajevo i Udruženje građana „Zašto ne“, uz podršku ambasada Kraljevine Holandije na Zapadnom Balkanu.