Sport
poseduje izuzetan potencijal i zbog toga je svim društveno relevantnim
činiocima važno da se što dublje povežu sa klubovima i savezima, zaključak je
učesnika konferencije „Medijski i komercijalni izvori prihoda“ kojom je otvoren
prvi međunarodni sajam „Ekonomija sporta“. Problem je, međutim, što u Srbiji
još nije precizno utvrđen način poslovanja tako da mnoge kompanije, koje se na
globalnom nivou pojavljuju ne samo kao sponzori već i kao investitori u sport,
nisu spremne da se kod nas pojave u ulozi sponzora, a još manje u ulozi
investitora. Činjenica je, takođe, da je ekonomija sporta, koja važi za jednu
od najbrže rastućih grana svetske privrede, u Srbiji praktično u povoju, što bi
već ove godine, nakon usvajanja neophodne zakonske regulative, trebalo da se
promeni. Medijski i komercijalni potencijal ekonomije sporta u Srbiji merljiv
je kroz rejtinge gledanosti i istraživanje tržišta, a upravo tako dobijeni
podaci mogu biti dobra osnova za procenu koliko se investicije u sport kod nas
mogu isplatiti, ukoliko se nađe pravi model.
Jelena
Stojanović, direktor marketinga kompanije Telekom Srbija, smatra da je
najvažnije prepoznati prave vrednosti i na pravi način povezati brend i
pripadnost klubu ili reprezentaciji.
–
Telekom Srbija je kontinuirano u potrazi za širim poljem delovanja. Svesni smo
da brend jedne kompanije najbolje oslikava njenu snagu i zbog toga smo
iskoristili sport za sopstvenu, dodatnu promociju. Tako smo, recimo, uz Novaka
Đokovića, od početka njegove karijere i ta saradnja napreduje iz dana u dan.
Kada smo se povezali sa fudbalskim klubovima Crvena zvezda i Partizan preuzeli
smo rizik da navijačima ponudimo brendirane telefone, ali se veoma brzo
pokazalo da smo bili u pravu jer smo ih rasprodali u kratkom roku. Trenutno
imamo više od 5.000 korisnika postpejd tarifa i više od 650.000 korisnika
pripejd tarifa. Jednostavno, snaga brenda utiče na prodaju proizvoda – istakla
je Jelena Stojanović i najavila da će Telekom Srbija i u budućnosti stavljati
akcenat na domaći sport.
Ona
je podsetila da je Telekom, u septembru, postao većinski vlasnik Televizije
Arena sport, i da je cilj da se gledaocima približe dešavanja na domaćim
sportskim terenima. „Već imamo više od 15.000 korisnika veb televizije koja je
pionirski poduhvat na ovim prostorima, a cilj nam je da početkom naredne godine
omogućimo da se na mobilnom telefonu prate svi naši kanali“, zaključila je
Jelena Stojanović.
Generalni
sekretar Fudbalskog saveza Srbije Zoran Laković smatra da se samo udruženim
snagama svih relevantnih faktora može poboljšati situacija u srpskom sportu.
–
Neophodna je zajednička akcija države, Fudbalskog saveza Srbije, domaće lige,
klubova i medija, jer samo tako možemo prevazići probleme koji pogađaju
najpopularniji sport. Ne smemo zatvarati oči pred istinom da je jaz između
srpskog i inostranog fudbala sve veći i to na svim poljima – mi nemamo ni
adekvatnu infrastrukturu. Ipak, verujemo da će se ta situacija brzo popraviti.
Naš plan je da u sezoni 2013/14. svi superligaški stadioni dobiju reflektore.
To je preduslov da se mečevi igraju i u večernjim terminima, što je mnogo
privlačnije za gledaoce, ali i za potencijalne sponzore i investitore. Koliko
je to važno može se videti na primeru Apatinske pivare koja je sponzor
takmičenja, ali koja se ne može reklamirati tokom utakmica koje se igraju pre
18 časova, jer to nije zakonom dozvoljeno. Želja nam je i da „razdvojimo“
teritorijalno bliske klubove. Primera radi, u Pomoravskom okrugu ima 136
klubova u krugu od 30 kilometara, a njih 70 igraju svakog vikenda u istom terminu
kada i superligaš Jagodina. Ako bar delimično uspemo u tome, verujemo da će
svaki meč na Gradskom stadionu u Jagodini pratiti bar 7.000 do 8.000 ljudi –
istakao je Laković.
On
je najavio brži razvoj sportskog turizma i u tom kontekstu pomenuo Kuću fudbala
u Staroj Pazovi, inače jedinstven objekat tog tipa u regionu. „Imamo 64 sobe i
četiri apartmana koji su u kategoriji hotela sa četiri zvezdice i moram
priznati da radimo iznad svih očekivanja“, hvali se Laković.
Direktor
Turističke organizacije Beograda, Dejan Veselinov, složio se da Kuća fudbala
može dodatno uvećati turističku ponudu, ali je dodao da glavni grad već ima
ogroman potencijal koji će u budućnosti biti još više iskorišćen nego što je to
do sada bio slučaj.
–
Imamo u planu osnivanje državne agencije koja bi se bavila planiranjem i
logističkom podrškom svim subjektima. Beograd je često bio domaćin velikih
sportskih događaja, a ne treba smetnuti s uma da oko 25 odsto od ukupnog broja
turista dolazi u neko mesto upravo zbog praćenja takvih manifestacija. Šamoni,
Sent Moric i Kortina d’Ampeco postali su pravi turistički centri zahvaljujući
organizaciji sportskih događaja i sada uživaju dobar imidž u svetu. Sport
promoviše destinaciju, zdrav način života, ali i timski rad. Podjednako je
važno promovisati događaj pre, za vreme i posle njegovog održavanja, kako bi se
zainteresovani ponovo javili u budućnosti – jasan je Veselinov.
Vladimir
Pejić, izvršni direktor Faktor plus, ipak smatra da tržište u Srbiji nije
dovoljno pripremljeno za dolazak inostranih kompanija.
–
Kod nas se sve radi od slučaja do slučaja, bez razvijenog sistema. Marketinška
delatnost klubova oslanja se na emociju i na internu prepoznatljivost brenda u
zemlji, što nije dobro. Moramo širom otvoriti vrata međunarodno priznatim kompanijama
koje žele da dođu na naše tržište, ali mi za to nismo spremni. Pored
bezbednosti na stadionima, moramo povećati kvalitet ponude i infrastrukturu jer
bez komfora nema ni sponzora. Sigurno je da bi večernji termin odigravanja
fudbalskih utakmica povećao broj gledalaca na stadionu, ali pitanje je kako bi
se, recimo, navijač iz Užica vratio kući kada se meč u Beogradu završi oko 23
časa. Infrastruktura je naš gorući problem – jasan je Pejić.
Izvršni
direktor Nielsen Audience Measurement, Darko Broćić, bavio se analizom
gledanosti utakmica i sportskih emisija na televiziji.
–
Ne računajući tekuću sezonu, gledanost domaće Jelen superlige konstantno opada
i tek svaki treći gledalac mečeva Lige šampiona prati i domaće susrete. I dalje
je najgledaniji televizijski prenos onaj iz 2002. godine kada nije bio
kompletan uzorak za celu teritoriju Srbije. Reč je o finalu košarkaškog
Svetskog prvenstva između Jugoslavije i Argentine, a zanimljivo je da je
najgledaniji teniski meč duel Novaka Đokovića i Žo-Vilfreda Conge za trofej na
Australijan openu iz 2008, a ne finale Dejvis kupa prošle godine kada je Srbija
osvojila titulu. Veliki oglašivači dugo razmatraju gde će uložiti svoja
sredstva i zbog toga se moramo koncentrisati na večernje termine – rekao je
Broćić.
Radomir
Marković, direktor Lajv ETV produkcije, smatra da je neophodno da se svi
sportski sadržaji nađu i na internetu.
–
Moramo omogućiti svim zainteresovanima da u svakom trenutku vide, recimo,
golove iz utakmica. Više nije dovoljan samo zvanični sajt ili ostali sportski
sajtovi već je neophodno prisustvo i na društvenim mrežama. Drugim rečima,
važno je plasirati proizvod što širem auditorijumu, ali i obezbediti prihod od
toga – sugeriše Marković.
Autor: Saša Tomić
