Poštovani gospodine Panoviću, Vidim da ste u istom broju dali moju kratku
reakciju kojom sam hteo da skrenem pažnju na lošu praksu medijskog prikazivanja
podataka istraživanja javnog mnjenja.
To je pogotovo loše kada se prikazuju istraživanja rađena ne samo mnogo pre
izbora, nego i pre nego što su izbori raspisani, pa se još i ne znaju ko su
konkurenti za ulazak u parlament.
Vaš odgovor je potpuno relativizovao sve što sam rekao i nadam se da ćete sad
objaviti ovo moje pismo u kome ću navesti propuste koje su napravljeni
objavljivanjem teksta „Naprednjaci stabilno ispred DS, mrtva trka SPS i LDP“.
Veoma dobro znam šta mediji koji drže do profesije i istine mogu i moraju da
objave kada objavljuju neko istraživanje. Još bolje znam šta znači izvlačenje
iz konteksta i koliko je metodoloških napomena potrebno. Svakako ne dve strane
koje pominjete – ali osnovni red je da čitaocima kažete nekoliko dodatnih
informacija kako bi shvatili šta znače podaci, jer iz komentara koji ste, kako
kažete – sami pisali, to ne može da se vidi.
Činjenice koje su ostale skrivene jesu da je uzorak urbano pristrasan jer nije
obuhvaćeno 18% populacije, da odgovori na pitanje o stranačkoj opredeljenosti
nisu bili spontani, nego da je čitana lista (što je teže nego kada se lista
pokaže onima koji odgovaraju), da uopšte nije pitano za LDP, nego za Preokret
koji bi se sastojao od LDP, SPO, SDU, sindikata i istaknutih pojedinaca, da
nije bila nuđena uobičajena koalicija oko SPS, nego samo SPS sa JS, da je lista
sadržala samo ograničen broj partija…
Dakle, ono što mogu da kažem na osnovu podataka koje ste prezentirali jeste to
da samo dosta liče na ono što smo mi radili, ali da svakako nije isto bez ovih
objašnjenja. Konačno, ako već držite do kodeksa vaše profesije, onda znate da
je jedno od pravila kada se objavljuje istraživanje, da se kaže i ko je
naručilac istraživanja.
To niste uradili, iako kažete da ćete i ubuduće objaviti istraživanja i bez
naše saglasnosti, ako vam naš naručilac da. Za vašu informaciju mi potpisujemo
sve ugovore za sprovođenje istraživanja sa klauzulom da mi te podatke tretiramo
kao poslovnu tajnu i da nemamo pravo da ih koristimo, da je klijent vlasnik
podataka, ali da ih ne može objavljivati bez naše saglasnosti pod našim
imenom.
Ovo poslednje je upravo zbog nestručnih i pristrasnih interpretacija, kao što
je bila vaša, istraživanja koja nisu namenjena prognoziranju izbornih rezultata
i javnosti. Takva istraživanju, prognoze i za javno citiranje, po pravilu
naručuju mediji – ne samo u svetu, nego i u zemljama u okruženju.
Ovo pismo ne smatram polemikom nego ispravljanjem netačnosti, tako da se neću
više javljati, pa čak iako i sada kao sa prethodnim pismom, napravite komentar
odmah pored, koji će i ovo što sad iznosim relativizovati.
P.S. Molim vas da objavite ovaj moj odgovor na vaš komentar koji nije dat u
fer-play maniru kome sam se nadao od Vas.
Srđan Bogosavljević
Autor je direktor Ipsos Strategic Marketinga
