Svijest o terminu “podcast” skočila je sa 22 posto na 70 posto u periodu od 2006. do 2019. godine, pokazali su nalazi kompanije Edison Research u Sjedinjenim Američkim Državama (SAD), dok je konzumacija podcasta nastavila svoj rast i u 2022. godine, pišu iz Reutersovog instituta za studije novinarstva.
U tekstu, koji su posvetili podcastu i dobrobitima koje ovaj format može donijeti medijima, naveli su i podatke iz svog istraživanja “Digital News Report 2022” u kome se navodi da je među 20 zemalja koje su bile uključene u ovo istraživanje, u prosjeku 34 posto ispitanika konzumiralo jedan ili više podcasta u posljednjih mjesec dana, dok je 12 posto pristupilo news podcastu.
Reutersov institut, koji se bavi istraživanjem budućnosti novinarstva širom svijeta, ističe da podcasting svakom žanru u novinarstvu donosi nove mogućnosti, poput novih vještina ili pronalaženje novih načina za angažovanje javnosti.
“U vrijeme profesionalnih i finansijskih teškoća, eksperimentisanje s podcastingom može donijeti prilike u obliku inovacija, dosega publike i održivosti”, piše Reutersov institut, te navodi nekoliko dobrih primjera zašto ulagati u pokretati podcast.
- Podcasti mogu unijeti promjene u sadržaj vijesti
Podcast kao digitalni i unaprijed snimljeni proizvod ostaje trajno dostupan za slušanje putem različitih načina i platformi i oslobođen je vremenskih i prostornih ograničenja koja se, u različitoj mjeri, primjenjuju na tradicionalne medije.
Podcasti odvajaju kreiranje sadržaja od onog informativnog i aktuelnog i otvaraju prostor u kojem novi sadržaji i perspektive mogu unijeti.
- Podcasti predstavljaju priliku za produbljivanje pokrivanja složenih i dinamičnih pitanja
Podcasti služe kao intimniji prostor za razmjenu iskustava te mogu služiti za prikupljanje i dokumentovanje različitih iskustava i perspektiva, ili za objašnjenje i praćenje složenih i opsežnih vijesti. Podcasti također mogu biti prilika za pokrivanje onih pitanja koja su bila odgođena zbog hitnosti određenih vijesti i nude priliku da se uključi više različitih glasova u epizodu.
- Podcasting može povećati kreativnost i fleksibilnost u redakcijama
Podcasting omogućava istraživanje različitih narativnih jezika kroz snimanje i montažu, a news podcasti mogu kroz različite formate, poput debate ili intervjua, otkriti koji od njih najbolje dopire do šire i raznovrsnije publike.
Podcasti također nude novi način da se razgovara s mlađom publikom koja manje prati tradicionalne medije. Također, podcasti nude i „novi život“ tradicionalnim medijskim rubrikama.
- Podcasti mogu proširiti distribuciju sadržaja
Podcasti su postali novi medij za distribuciju novinarskog sadržaja, dosežući publiku izvan tradicionalnih medija putem internetskih platformi kao što su Spotify, Apple Podcast i drugi.
- Podcasti mogu ponuditi novi izvor prihoda
Uz pažljivi strateški nadzor i alokaciju resursa, podcasting ima potencijal da stvori nove izvore prihoda u vrijeme budžetskog pritiska. Postoje različiti načini koji dovode do povrata investicije:
Oglašavanje
Oglasi s direktnim odgovorom (koje čita voditelj podcasta i koji uključuje određeni poziv na akciju, kao što je posjeta web stranici), tradicionalno se koriste u podcastingu.
Pretplate
Za one koji istražuju modele pretplate ili članstva, podcasting i njegova intimnost sa publikom može biti prilika da vaša publika direktno finansira buduće epizode a publika će zauzvrat imati na primjer premium pretplatu, rani pristup premijernim epizodama ili slušanje epizode bez oglasa.
Ostale načine za povrat ulaganja, kao i kompletan tekst čitajte na ovom linku.
Izvor: Reuters Institute
