Kako
bi se stimulisao razvoj štampanih medija i pomoglo da lakše prebrode krizu,
predviđena je i mogućnost značajnog smanjivanja PDV-a na njihovu prodaju.
Nacrtom
medijske strategije, što se tiče štampanih medija, predloženo je i da država
„doslednom primenom zakonskih odredbi obezbedi nediskriminatorne uslove za
raspodelu prihoda od oglašavanja u javnim glasilima i primenu propisa koji
limitiraju oglašavanje u elektronskim javnim glasilima“.
Članica
radne grupe koja je pisala ovaj dokument Jelena Surčulija ističe za Danas da su
štampani mediji svuda u svetu u krizi, pa su u mnogim zemljama već predviđene
dodatne povlastice za njih, kao i pozitivna diskriminacija u oglašavanju, kako
bi se pomoglo ovoj vrsti medija da opstane.
–
Mnoge zemlje u Evropskoj uniji već pregovaraju da se dodatno smanje stope PDV-a
na štampu, dok u pojedinim državama smatraju da je neophodno potpuno ukidanje
ovog poreza. Kod nas nije realno za očekivati da se ukine PDV, ali zato treba
uvesti određene povlastice za štampana glasila. Ključno je da su štampani
mediji u Srbiji realno u krizi, pa je potrebno obratiti posebnu pažnju na
uslove njihovog rada prilikom pisanja novih zakona koji se odnose na medije –
objašnjava Surčulija.
U
Nacrtu strategije predviđeno je i da se Zakonom o oglašavanju propišu mere
pozitivne diskriminacije u korist štampanih javnih glasila, odnosno da se
omoguće određene povlastice oglašivačima. Kao jedna od mera za rešavanje pada
prihoda od oglašavanja u štampi, u predlogu strategije se poziva na doslednu
primenu postojećih propisa za oglašavanje u elektronskim medijima.
Autor: B. Cvejić
