„Za razliku od zapadnih zemalja, programi kablovskih
televizijskih stanica u Srbiji još se po gledanosti ne mogu meriti sa emiterima
sa nacionalnim frekvencijama, koji imaju više od tri četvrtine, tačnije oko 77
odsto, udela u ukupnoj gledanosti“, kaže Broćić. On, međutim, procenjuje da će
se nacionalne televizije polako osipati i da će kablovske stanice postepeno
osvajati deo po deo medijskog prostora.
– U prethodnih osam godina beleži se stalni rast broja
korisnika kablovske televizije, tako da je u odnosu na 2003, kada je
registrovano između 16 i 17 odsto korisnika „kabla“, taj broj sada dostigao 42
odsto. To znači da više od milion domaćinstava u Srbiji ima kablovsku
televiziju. Takođe, postoji i trend rasta korisnika „digitala“, kao što su
IPTV, Digital kejbl, DTH, DTT, kojih je trenutno oko deset odsto – napomenuo je
Broćić.
Prema njegovim rečima, više od 50 odsto domaćinstava,
odnosno oko 1,3 miliona, ima mogućnost prijema većeg broja kanala, bilo da je
reč o kablovskoj, satelitskoj televiziji ili IPTV-u. Broćić je izneo i podatke
o deset najgledanijih TV kanala u Srbiji, koji pokazuju da RTS, Pink i Prva
zauzimaju prva tri mesta. Sem nacionalnih emitera, na listi najgledanijih
pojavljuju se RTV Studio B, Prvi kanal Radio-televizije Vojvodine i TV Ultra.
Dečija televizija Ultra je, inače, i najgledanija kablovska stanica koja ima
nešto više od jedan odsto udela u gledanosti, dok sve ostale imaju manje od
jedan odsto.
Borislav Miljanović, direktor Reprezent komunikejšna,
konstatovao je da je razvoj televizije išao ka potrošačkoj industriji, kao i da
nema više monopola javnih televizija koji je postojao u Evropi sve do
osamdesetih godina. On je dodao da televizija doživljava transformaciju „od
medija kulture u medij zabave, zatim od medija ponude u komercijalni medij
potražnje, od medija masovne komunikacije u medij individualizovane,
pojedinačne komunikacije“. Miljanović je, međutim, naveo da do ove poslednje
promene još nismo stigli, ali da u tom pravcu idu i svetske i domaće
televizije.
– Došlo je do digitalne revolucije a razvoj novih
tehnologija sve menja. Naime, došlo je do stapanja interneta, televizije,
„kabla“ i mobilne komunikacije. S jedne strane, kablovska televizija nudi
mogućnost da gledamo stotine TV kanala, a iza toga sledi konvergencija,
povezivanje raznih digitalnih kanala komunikacije u sredstvo koje će u
budućnosti da se razvija tako da ćemo u određenom trenutku različite izvore informacija
moći da primamo na jednom mestu, kroz jedan ekran – naveo je Miljanović.
Jelena Stojanović, direktorka marketinga i prodaje Telekom
Srbija, podsetila je da se beleži rast korisnika IPTV, koja predstavlja novu
generaciju televizije, koja je demonopolizovala tržište od kablovskih
operatora. Ona je dodala i da Telekom Srbija svojim korisnicima nudi HD pakete,
koji beleže dobre rezultate, kao i da u ovom trenutku ima oko 5.000 korisnika
televizije visokog digitalnog kvaliteta.
– Tržište distribucije medijskog sadržaja u Srbiji beleži
konstantan rast i negde od 2004. prosečan rast ovog tržišta je oko 20 odsto. U
prošloj godini, međutim, u odnosu na 2009, zabeležen je rast od 15 odsto. Treba
pomenuti i da se jedini rast u 2010. primećuje u korišćenju IPTV servisa.
Prošle godine u svetu je bilo registrovano oko 36 miliona korisnika IPTV, a
procenjuje se da će do 2014. njihov broj dostići 74 miliona – ukazuje Jelena
Stojanović.
Milan Latinović, zamenik direktora PTT KDS, potvrdio je da
se zbog novih uslova na tržištu klasični kablovski operatori, kao što su oni,
neće u budućnosti preterano baviti proširenjima mreža. Prema njegovim rečima,
jedini ko u toj situaciji ima mogućnost da značajno proširi bazu korisnika, i
da profitira, jeste Telekom Srbija sa IPTV kablovskom platformom, koji je već
prisutan u više od 90 odsto domaćinstava u Srbiji.
– Pošta Srbije odlučila je da drastično smanji ulaganje u
usluge kablovske televizije, pa je tako Upravni odbor doneo odluku da počnemo
da tražimo strateškog partnera za razvoj te usluge. Ukoliko se ova odluka
potvrdi na Vladi, Pošta će izaći sa javnim konkursom za traženje strateškog
partnera, što će drastično promeniti našu potencijalnu snagu na tržištu –
napomenuo je Latinović.
Autor: Bojan Cvejić
