Tajm aut za reklame

Na primer, emisije tv prodaje, moći će ubuduće da se prikazuju samo od ponoći do šest sati ujutru, autobusi više neće moći da budu pokretne reklame za pivo (iako se ono i vino tretiraju kao – prehrambeni proizvodi), niti emitovane na televiziji pre 18 časova. Reklame više neće moći da sadrže bilo kakav vrednosni sud o ceni, poput “samo toliko i toliko dinara”, “povoljno” i slično, a više ne dolazi u obzir ni reklamiranje bilo kog proizvoda “doživotnom garancijom” za njega.

Oglašivači su, za početak, dužni da onome ko treba da objavi njihovu reklamu predaju i detaljno popunjen obrazac – deklaraciju, koja mora, između ostalog da sadrži i precizne podatke o samom oglašivaču i o autoru reklame. Oglašavanje će, inače, moći da zauzme najviše 20 odsto ukupnog dnevnog programa komercijalnih tv stanica, i upola manje na javnim servisima. Predloženim zakonom detaljno je regulisano da, ako je reč o prenosu sportskih događaja reklame mogu da se emituju samo u pauzama, odnosno tokom poluvremena, tajm-auta i slično. Precizirano je i to da tokom serija, odnosno filmova, reklame mogu da budu emitovane na svakih 45 minuta, odnosno na 20 (ako je reč o celini koja traje duže od 90 minuta).

Inače, tokom višemesečne javne rasprave o ovom zakonskom predlogu jedan od glavnih spornih mesta bila je zabrana proizvođača alkoholnih pića i cigareta da se oglašavaju i sponzorišu kulturne i sportske manifestacije. Dugo su se oko ovoga lomila koplja, a Vlada je, prema rečima ministra za trgovinu Bojana Dimitrijevića, “popustila” samo utoliko što im je dozvolila da sponzorišu – poslovne skupove.

Zakonom će, između ostalog, biti zabranjeno i svako oglašavanje koje “predstavlja podržavanje ili kopiju drugog lica, njegove aktivnosti, proizvoda ili usluga”, kao i “poređenje oglašivača sa drugim naročito na štetu drugih”. Detaljno je regulisano i oglašavanje lekova, medicinskih sredstava, lekara i lekarskih usluga. Dalje, zabranjeno je svako oglašavanje političkih stranaka osim tokom predizborne kampanje…

Za one koji se dokazano ogreše o ovaj zakon predviđene su novčane kazne od dvadeset hiljada do čak tri miliona dinara.